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LED行业新闻

LED显示屏行业还会继续洗牌吗?元芳您怎么看呢?

   近些年来,LED显示屏这一新颖的行业增量不增利的局面愈演愈烈,很多大企业通过规模化和技术创新保持相对稳定的毛利率,同时通过扩产来满足公司业务增长的需要。一方面,因为产品质量的不断提高,产品成本的降低而导致业务的增长;另一方面,因为业务的增长而生产更多同质化产品,一但同行生产出更质优价廉的产品,企业自身就会因为产能过盛被迫降价,此时渠道的重要性尤为凸显。LED显示屏行业发展至今,随着技术水平的成熟以及市场的开发,行业的的洗牌整合也随着行业的发展与完善在席卷着中小型LED屏企。然而即便如此,LED显示屏行业洗牌至今,据不完全统计,做LED显示屏的厂家仍然有2500多家,倒闭的企业有之,但是亦有新兴的企业兴起,期望分一杯羹,行业集中度有待进一步加强。

涨价风潮席卷行业,中小企业价格优势大打折扣
纵观LED显示屏行业,目前我国LED显示屏中小企业的数量,在整个LED显示屏行业所占比重仍然十分庞大,全年主业营收过10亿元的企业不超过5家,大部分企业的营收在亿元以下。然而中小企业在整个行业的市场份额比例却显得比较小,这部分企业由于自身条件局限,产品价值提升相对欠缺,在产品同质化严重的当下,产品不具备竞争优势,往往不得不以拼价格的方式进行经营。
然而,近年受国家供给侧改革推进的大环境影响,国家大力推进去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板五大任务的"三去一降一补"方针,及相关环保、货币政策等诸多因素影响,供给侧原材料价格普遍上涨,并导致五金、燃料、化工、塑料等诸多行业产品价格上涨,有着高组装性特点的LED显示屏行业,由于涉及半导体、五金、塑料等领域,也没能避免一系列产品涨价风波,由LED显示屏上游的芯片、封装企业领头的涨价风波也逐渐席卷整个行业。
众所周知,中小企业的生存靠的就是价格优势,凭借价格优势开发二三线市场来维持生存。
然而,随着原材料的普遍涨价现状,企业为保障利润空间,必然会进行一定的价格调整,但这不仅会出现损失部分客户的风险,且在业内仍有大部分企业选择"死扛"不涨价的情况下,企业的发展则显得尤为煎熬。无论是否选择涨价,其价格优势都已大打折扣。
随着LED显示应用技术方案难以大幅度的革新,从上游的芯片,到封装,到LED显示屏产品,降价的力度也比较缓和。但是降价力度缓和可能带来企业营收大幅增长的难度就更高了。
因此,"涨价"将会加速LED显示屏行业洗牌,那些缺乏创新的企业要么被清洗掉,要么进行产品的升级,走创新的发展路线,或被大型的企业所并购,所以在"涨价"风波的不断上演之下,中小企业的压力将进一步加剧。

大型企业发力渠道,二三线市场逐渐被侵占
LED显示屏行业经过十几年的发展,市场格局基本成型,大浪淘沙之后,涌现出了几家年销售超10亿元的大企业。资本的快速介入,使得中高端市场的格局趋于稳定,中高端领域基本就这几家企业在博弈。然而,中低端批发市场却充满了变数和不规范,正因如此,而被品牌企业所看中。
在过去的一年里,除了涨价备受瞩目之外,大型企业布局渠道亦是在业内掀起热潮。以上市公司为代表的一线品牌企业过去在产线、渠道以及品牌建设方面持续发力,凭借多年积累的影响力,以及其自身的雄厚的资金实力,有资本去做到"大而全"的产品覆盖,因此原本的中小型企业的市场份额也不断侵蚀。而随着大型品牌企业的大降价进入中低端显示屏市场,将会引发原有的企业降价,进行价格的角逐,从而导致企业的利润率下降。
随着品牌企业在产品价格、渠道布局、服务方面越来越雷同,模组批发领域的洗牌倒计时也将越来越快。
龙头LED显示屏企业降价,洗牌在所难免
随着上游的涨价,原材料的价格上涨,正常情况下,下游的LED显示屏企业也会因受影响涨价,但是在今年,上游龙头企业涨价与下游的龙头企业降价无疑给中小型企业带来双重压力。
显而易见,当中小型企业选择涨价时,大型企业的降价,将会使得原本的中小企业价格优势消失,而在大型企业的品牌效应下,将会进一步侵蚀中小企业的客户群。即使中小企业选择不涨价,保持原有的价格优势,原本微薄的利润将会被进一步压缩,在激烈的市场竞争中,没有技术优势作为支撑,还能否存活多久有未可知。
由此可见,在多方面的综合的形势下,2017年LED显示屏行业将开启新一轮倒闭潮。中小LED屏企要生存,这就需要未来在供应链成本优化、渠道、品牌创新上需要有跟过去不一样的更大的投入。创新的能力、国际化的营销网络、供应链的优化管理,如何把供应链、生态圈、产品管理好,而不仅仅是把制造管理好,产品生命周期变动这么大,价格不断地变动,这是一个很大的挑战,但无论如何,只有倒逼着中小企业去改革,才能真正的有利于行业的良性发展。

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